为什么 Facebook 的 CPM 在不断增加

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如果您已经在 Facebook 上投放 PPC 广告一段时间，您可能已经注意到，随着 iOS 14 的到来，CPM 也有所增加。原因基本上是努力——几乎 96% 的用户使用了限制 cookie 的选项，使 Facebook 更难追踪他们的活动，因此受众规模迅速减少。受众规模的减少自然会导致拍卖竞争的加剧，这又增加了 Facebook 上的广告成本。更糟糕的是，我们还可以看到一个趋势，即针对潜在客户的广告活动对 iOS14 的反应在展示位置类型方面明显更加不稳定，因此信息流展示广告（即通常直接放置在源内容中的广告）也变得更加昂贵。

带有信息流展示位置的广 瑞士 电话号码 告转化率最高，并能带来最合格的潜在客户，但如果您针对以转化为中心的广告系列定位其他展示位置并分散其投放，您将实现更低的 CPM 成本，同时保持良好的广告效果。

降低 CPM 的实用技巧
到目前为止，我们听到的有关广告价格上涨的负面消息相当多。但没有必要绝望。让我们看看您可以采取哪些措施来尽可能降低您的 CPM。

多样化你的广告策略
为了降低广告成本，运行多种类型的广告活动可能是一个很好的解决方案。然而，您始终需要考虑您所取得的成果和您在广告上花费的成本。一般来说，如果你的广告在整个销售漏斗中都有效发挥作用，并且广告费用没有快速增加，那么就继续遵循既定的原则。然而，如果您发现成本急剧增加，而没有实现设定的目标，那么就应该集中精力使用不同的营销活动目标为整个销售渠道制定营销策略。