效果最大化廣告活動：我們對 Google 的新廣告活動類型有何了解

[nishat@264]

我們都喜歡閃亮的、新奇的事物，對嗎？

一部新手機。

一輛新車。

或一個新的 [在這裡插入任何給你帶來最大快樂的事情]。

事實上，我們的大腦天生就喜歡欣賞和尋找新奇的事物。當我們體驗新事物時，我們會分泌大量快樂的化學物質（多巴胺）。簡而言之，“新奇讓我們快樂。”

作為數位行銷人員，我們總是在尋找與我們的交易相關的新事物——從新應用程式到新社交平台到新的廣告類型。

因此，當Google Ads 宣布其新的 Performance Max 廣告系列類型時，我非常感興趣。這是什麼新穎的宣傳活動類型？

什麼是效果最大化廣告活動？
效果最大化廣告系列(或 PMax 廣告 印度數據 系列) 於 2022 年取代了Google Ads中的智慧購物和本地廣告系列，並於 2023 年秋季取代了車輛詳情廣告。

谷歌列出了一系列好處，但本質上，這種以目標為導向的廣告系列類型旨在簡化您的廣告系列管理。 （並且，在我看來，也許它被過度簡化了，但稍後會更詳細地討論。）

使用 Performance Max，您可以定義一個目標，然後提供有關您的產品或服務的所有資產和訊息，包括受眾定位訊號、圖像和影片。然後，Google 會自動產生可在所有可用展示位置投放的廣告。

這意味著您的廣告可以在一個廣告系列中投放在Google 的所有廣告資源上 - 搜尋、地圖、展示廣告、購物、YouTube、Gmail 和發現網絡。

此類活動十分誘人。通常，設定起來更容易 - 尤其是對於 Google Ads 新手用戶而言 - 而且您可以訪問所有 Google 廣告展示位置，而無需管理十幾個廣告系列。這是一項智慧活動，因此您可以減少工作量，並將您的目標（和 $$$）交給 Google 的機器學習，以獲得轉換和銷售。

但效果最大化廣告活動對您的業務值得嗎？

我們已經與一些客戶一起研究並測試了這種活動類型。以下是我們對 Performance Max (PMax) 的喜歡和不喜歡之處。