非奥运合作伙伴

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这些公司并非奥运会的官方合作伙伴。通常，他们也可以在奥运会期间使用参赛者的图像和其他视频进行广告宣传，但前提是他们必须遵守国家奥委会和国际奥委会的规定，并获得官方同意。然而，非奥运合作伙伴不能使用奥运会财产，而应归类为一般广告，这涉及特定限制，并且必须告知国家奥委会和国际奥委会。

还需要知道的是，所有营销活动都必须遵守国际奥委会的规则，包括涉及禁区的营销活动，以及使用酒精、烟草、赌博和毒品等禁止的赞助类别。

参赛者可以向赞助商发送在线感谢信息，只要信息中不包含任何隐藏的商业宣传或不违反任何既定政策即可。感谢信息应透明公开，不应谈论某项服务或产品如何提升了运动员的表现。

奥运营销：如何参与2024年巴黎奥运会
2024年东京奥运会主办城市公布后，众多品牌纷纷制定策略，力图利用赛事带来的海量媒体关注和全球曝光度。尽管与2016年里约奥运会相比，收视率有所下降，但2020年东京奥运会的观众总数仍高达30.5亿。

上届奥运会开创了数字奥运会参与的新趋势，在 250 多个平台上产生了高达21 巴拿马电子邮件列表 8,000 小时的报道时长，并在社交媒体参与中获得了令人难以置信的 40 亿次曝光。

今年，品牌和营销人员该如何利用这股热潮？以下列举了一些值得探讨的策略。

合作与赞助
与运动员和团队建立合作伙伴关系或赞助关系是基本的体育营销策略，奥运会当然不容忽视。通过成为官方赞助商或合作伙伴，品牌可以触达全球高度活跃的受众，从而获得巨大的曝光度和信誉。

法国体育用品经销商迪卡侬就是这种做法的典范。该品牌是今年奥运会的官方赞助商，为2024年奥运会和残奥会提供了约4.5万名志愿者的装备。

合作与赞助
[来源：迪卡侬]
作为此次活动的一部分，这家法国巨头旨在直接与法国社区互动。迪卡侬在法国共有330家门店，将举办多项奥运主题活动，例如体育活动和挑战赛，吸引各年龄段的观众。当然，迪卡侬也会销售奥运品牌产品。

另一个很好的例子是Airbnb，它自 2019 年以来一直与国际奥委会保持着良好的合作。他们是奥运会的官方赞助商，也是 2028 年之前的首选住宿提供商。两家合作伙伴之间的协议将涵盖三届夏季奥运会和两届冬季奥运会，巩固该品牌的国际声誉。