018 年 11 月 13 日
文章
•PPC 和付费搜索
•搜索引擎优化
由数字营销研究所提供
通常，当您阅读比较付 波斯尼亚和黑塞哥维那电报主管 费搜索和自然搜索的文章时，它们被视为数字营销的两个对立领域。似乎需要做出选择，将预算和资源集中在这两个渠道中的哪一个上。首先，是时候停止将付费搜索与自然搜索视为一场战斗了，而更有成效的观点是将这两个渠道视为互补的，并努力在这两个渠道上最大限度地提高您的品牌影响力。
值得快速回顾一下我们所说的付费搜索和自然搜索究竟指什么。从下面的屏幕截图中可以看出，谷歌已经发展到很难区分付费广告和自然广告的程度。付费广告过去位于黄色阴影的“赞助”框中，而现在唯一可区分的区别是付费结果左侧的小绿色广告符号。
付费搜索与自然搜索——找到正确的平衡
付费搜索结果
付费搜索结果显示在页面顶部，通常位于 1-4 位。这些广告提供了一种付费替代方案，可帮助用户通过关键字定位找到他们想要的内容，并通过 Google AdWords 平台进行管理。
自然搜索结果
自然搜索结果是显示在前四个付费结果下方的核心结果列表。自然搜索结果在每页上的排名为 1-10，由于 Google Places 列表有时会在 SERP 上占据更多空间，因此自然搜索结果可能只有六个。随着时间的推移，确保网站最大限度地利用其自然或“免费”流量变得越来越具有挑战性。
付费和有机之间的区别
在介绍管理两个渠道以使其相互补充的一些策略之前，值得概述一下它们之间的主要区别：