Предзаголовок — это короткая строка текста. Он отображается после темы. Вы видите его в папке «Входящие». Он предоставляет дополнительную информацию об электронном письме. Представьте его как краткий обзор. Это краткое описание. Оно сообщает вам о содержании письма. Его отображают многие почтовые клиенты, включая Gmail, Outlook и Apple Mail. Часто это первая строка текста письма. Иногда там отображается просто случайный текст. Это нехорошо. Мы хотим контролировать то, что в нём написано.
Использование хорошего прехедера — это разумное решение. Он выделяет ваше письмо. Он пробуждает любопытство. Они хотят узнать больше. Он также может дополнить тему письма. Тема привлекает внимание. Прехедер добавляет детали. Он даёт повод открыть письмо. Вместе они работают как команда. Эта команда делает ваше письмо более привлекательным. Она объясняет людям, почему ваше письмо важно. Поэтому это очень важно для успеха.
Что именно представляет собой прехедер электронного письма?
Прехедер электронного письма — это дополнительный текст. Он отображается рядом с темой письма или под ней. Это зависит от почтового клиента. Обычно это короткая фраза или предложение. Он берётся из самого первого текста вашего письма. Если вы не укажете его, почтовый клиент автоматически его выберет. Это может быть альтернативный текст вашего логотипа. Это могут быть навигационные ссылки. Это совсем не идеальный вариант. Мы хотим тщательно выбирать эти слова.
Этот небольшой фрагмент текста обладает силой. Он даёт второй шанс. Он может произвести первое впечатление. Тема начинает разговор. Прехедер его продолжает. Он может дать больше контекста. Он может предложить выгоду. Он также может создать ощущение срочности. Представьте его как газетный заголовок. Заголовок цепляет. Короткая аннотация под ним объясняет более подробно. Это помогает вам решиться на чтение.
Email-маркетологи часто игнорируют прехедеры. Есть вопросы по электронной почте? Посетите наш сайт Список телефонных номеров Америки . Они сосредотачиваются только на теме письма. Это большая ошибка. Прехедер — это ценное пространство. Это бесплатная реклама. Он может значительно повысить открываемость. Люди быстро просматривают свои почтовые ящики. Каждое слово имеет значение в этот короткий миг. Прехедер — часть этого быстрого просмотра. Он влияет на их решение нажать на ссылку.
Почему предварительные заголовки важны для ваших email-кампаний
Предзаголовки критически важны по нескольким причинам. Во-первых, они повышают открываемость . Хороший предзаголовок добавляет ценность. Он делает тему письма более убедительной. Люди с большей вероятностью откроют письмо. Они видят очевидную выгоду. Это напрямую влияет на успех вашей кампании. Больше открытий означает больше шансов на установление контакта. Это означает больше шансов на продажу.
Во-вторых, предзаголовки улучшают пользовательский опыт . Когда предзаголовок релевантен, он полезен. Пользователи быстро понимают содержание письма. Они не тратят время впустую. Это укрепляет доверие вашей аудитории. Они учатся ожидать качественный контент. Это позитивное чувство очень важно. Оно поддерживает их интерес к вашему бренду. Они с нетерпением ждут ваших писем.
В-третьих, предварительные заголовки могут уменьшить количество жалоб на спам . Если ваше письмо неясно, люди могут пометить его как спам. Чёткий предварительный заголовок позволяет избежать этого. Он формирует правильные ожидания. Люди знают, что открывают. Это означает меньше жалоб. Это помогает поддерживать хорошую репутацию отправителя. Это критически важно для доставляемости писем. Ваши письма будут попадать в почтовые ящики.
Понимание разницы: тема и предзаголовок
Тему письма и предзаголовок легко спутать. Они появляются вместе, но служат разным целям. Тема письма — это главный стимул. Она должна цеплять. Она должна быстро привлекать внимание. Она даёт обещание. Она создаёт интригу. Это как название книги. Она намекает на историю, которая в ней разворачивается.
Прехедер предоставляет дополнительную информацию. Он дополняет тему письма. Он даёт больше контекста. Он может стать призывом к действию. Он может предложить прямую выгоду. Он подобен краткому описанию на обложке книги. Он даёт немного больше информации. Это помогает решить , стоит ли читать. Он разъясняет суть темы письма.
Например, тема письма может быть такой: «Большая распродажа внутри!». Прехедер может быть таким: «Скидки до 50% на всю электронику на этой неделе!». Тема письма общая. Прехедер — конкретный. Он указывает тип распродажи, размер скидки и продолжительность акции. Эта дополнительная информация очень полезна для читателя. Она побуждает к действию.
Создание убедительного текста прехедера
Написание хороших заголовков — это искусство. Над ним нужно тщательно подумать. Они должны быть короткими и понятными. Они должны быть ценными для читателя. Подумайте о том, чего хочет ваша аудитория. Какую проблему она хочет решить? Какую выгоду вы можете им предложить? Сосредоточьтесь на этих моментах. Сделайте их заметными.
Будьте лаконичны: каждое слово имеет значение. Предзаголовки должны быть короткими. Быстро переходите к сути.
Будьте релевантны: подберите прехедер к содержанию письма. Не вводите в заблуждение.
Будьте интересны: используйте сильные глаголы. Вызывайте любопытство. Заставьте читателя захотеть открыть.
Ценность предложения: расскажите им, что они получат. Скидка? Информация?
Создайте срочность (если применимо): «Предложение ограничено по времени!» или «Не упустите!»
Используйте эмодзи экономно: они могут привлечь внимание. Используйте их осторожно. Слишком много эмодзи выглядят неряшливо.
Попробуйте протестировать разные предзаголовки. A/B-тестирование — отличный способ. Отправьте две версии. Посмотрите, какая из них работает лучше. Это поможет вам понять, что нравится вашей аудитории. Со временем вы сможете усовершенствовать свою стратегию. То, что подходит одной аудитории, может не подойти другой. Поэтому постоянно учитесь.
Лучшие практики по оптимизации предварительных заголовков
Оптимизация прехедеров — ключ к успеху. Она гарантирует их эффективность. Есть несколько простых правил, которые помогут вам извлечь из них максимальную пользу. Они повысят эффективность ваших писем.
Всегда создавайте собственный предварительный заголовок: никогда не полагайтесь на случай. Контролируйте то, что будет отображаться.
Сообщите кратко: большинство почтовых клиентов отображают от 40 до 100 символов. Ориентируйтесь на этот диапазон.
Дополните тему письма: Работайте с ним, а не против него. Предоставьте больше информации.
Избегайте повторений: не повторяйте тему письма. Это упущенная возможность.
Тестирование на разных устройствах: предварительные заголовки отображаются по-разному. Проверьте отображение на мобильных устройствах и компьютерах.
Подумайте о персонализации: по возможности используйте имя получателя. «Привет, [Имя], вот ваша скидка!»
Используйте скрытый прехедер для увеличения длины: иногда требуется больше текста. Вы можете добавить скрытый текст. Этот текст отображается во входящих, но не в тексте письма. Это продвинутый метод.
Роль прехедеров в доставляемости электронных писем
Предзаголовки не влияют напрямую на доставку. Это означает, что они не мешают письмам попадать во входящие. Однако они играют косвенную роль. Как уже упоминалось, хорошие предзаголовки снижают количество жалоб на спам. Чем меньше жалоб, тем выше репутация отправителя. Чем выше репутация, тем больше писем попадает во входящие. Таким образом, они способствуют доставляемости. Они помогают избежать попадания в спам. Они помогают вашим письмам быть увиденными.
Изображение 1: Визуальное представление экрана почтового ящика, где тема и предзаголовок выделены разными цветами или рамками, показывая, как они выглядят вместе. Изображение должно использовать простые, чёткие линии и понятные подписи для демонстрации их расположения.
Изображение 2: Разделённый экран с двумя разными примерами прехедеров электронных писем. С одной стороны — стандартный, неоптимизированный прехедер (например, «Просмотреть в браузере | Отписаться»). С другой стороны — привлекательный, оптимизированный прехедер, связанный с рекламным предложением (например, «Ваш промокод на скидку 25% внутри! Срок действия ограничен»). Изображение должно содержать чёткий, разборчивый текст и наглядное сравнение для наглядности.
Создавая письмо, подумайте о прехедере как можно раньше. Это не второстепенная задача. Это ключевая часть вашей стратегии. Это часть первого опыта пользователя. Это первое впечатление очень важно. Сделайте его весомым. Используйте каждое доступное пространство с умом. Прехедер — одно из таких пространств. Это небольшая деталь с большим влиянием.
Хороший прехедер создаёт контекст. Он добавляет ценность. Он создаёт ощущение срочности. Он пробуждает любопытство. Он побуждает их кликнуть. Это мощный инструмент в вашем арсенале email-маркетинга. Не полагайтесь на волю случая. Возьмите его под контроль. Заставьте его работать на вас. Он значительно повысит эффективность ваших писем. Он поможет вам достичь своих целей.
Рассмотрим путь пользователя. Он открывает почтовое приложение. Пролистывает множество сообщений. Каждое из них конкурирует за внимание. Тема письма — это заголовок. Предзаголовок — это подзаголовок. Вместе они образуют мини-рекламу. Эта реклама решает, откроют ли ваше письмо. Это критически важный момент принятия решения.
Многие маркетологи тратят часы на создание темы письма. Это правильно и разумно. Однако затем они забывают о прехедере. Это упущенная возможность. Это как красивая витрина, под которой вы оставляете грязную вывеску. Грязная вывеска портит впечатление от хорошей витрины. Поэтому убедитесь, что оба аспекта безупречны. Они работают вместе.
Длина прехедера может варьироваться. Разные почтовые клиенты отображают разное количество символов. Мобильные устройства часто отображают меньше, а настольные компьютеры — больше. Лучше всего выбирать меньшую длину. Это обеспечит хороший внешний вид везде. Рекомендуемая длина — от 40 до 60 символов. Этого достаточно для чёткого сообщения.
Иногда может возникнуть необходимость скрыть предварительный заголовок. Вы можете добавить дополнительный текст. Этот текст отображается во входящих, но не в самом письме. Это делается с помощью специального кода. Это распространённый приём. Он позволяет использовать более длинные и информативные предварительные заголовки. При этом дизайн письма остаётся лаконичным. Это отличный способ максимально эффективно использовать пространство.
Прехедеры можно использовать творчески. Вы можете задать вопрос. Вы можете раскрыть преимущество. Вы можете предложить сюрприз. Вы можете создать загадку. Цель всегда одна: вызвать у читателя желание узнать больше. Заставить его открыть ваше письмо. Это конечная цель. Речь идёт о побуждении к действию.
Не забудьте персонализировать свои прехедеры. Если вы знаете имя получателя, используйте его. «Джон, вас ждёт специальное предложение!» Это звучит более прямолинейно. Это ощущается более лично. Персонализация повышает вовлечённость. Это делает письмо менее похожим на спам. Это укрепляет связь.
Всегда проверяйте свои прехедеры. Проводите A/B-тесты. Отправляйте разные версии. Посмотрите, какая из них получит больше открытий. Эти данные очень ценны. Они подскажут вам, что работает лучше всего. Они помогут вам улучшить ваши кампании. Тестирование — это непрерывный процесс. Со временем оно приводит к лучшим результатам.
Подумайте о тоне вашего прехедера. Соответствует ли он вашему бренду? Дружелюбен ли он? Официален ли он? Воодушевляет ли он? Тон должен быть последовательным. Он должен соответствовать стилю вашего бренда. Это помогает создать узнаваемый образ бренда. Это делает ваши письма узнаваемыми.
В заключение, прехедер письма — мощный инструмент. Это небольшая деталь, которую часто упускают из виду. Тем не менее, он таит в себе огромный потенциал. Он может значительно повысить открываемость ваших писем. Он улучшает пользовательский опыт. Он способствует общему успеху вашего email-маркетинга. Не пренебрегайте им. Используйте его с умом. Сделайте его частью своей email-стратегии.