完美产品描述的剖析
12 分钟
更新：
2023 年 2 月 21 日
莱斯利·沃斯
莱斯利·沃斯
电子商务
数字营销
想要增加您的电子商务销售额？ 那么让我们来谈谈产品描述。
虽然有些网站由于移动流量增长而边缘化，但好 阿富汗whatsapp号码数据库 的产品描述可以让你走得很远。它可以帮助你传达品牌个性，引导客户进入销售渠道，甚至转化一个随意浏览的人。
但是，如何撰写产品描述来激发和激励人们从您这里购买呢？这正是我们今天要讨论的内容。
在本文中，您将揭秘产品说明的秘密力量，并学习如何撰写产品说明，以吸引眼球并推动销量飙升。我们还将介绍鼓舞人心的产品说明示例，并强调是什么让它们如此引人注目。
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什么是产品描述？
在继续之前，了解产品描述和产品页面之间的区别至关重要：
产品页面是指公司网站上的整个页面，展示客户可以购买的商品和库存。当有人要求您想象一个产品页面时，您很可能会想到一个推广产品或服务的登录页面。
图片展示的是奥利奥产品页面。
来源：Oreo.com
反过来，产品描述是产品页面的一个元素。
产品描述是一种营销文案，描述产品规格并解释为什么值得购买。
图片展示了奥利奥产品页面上的产品描述。
来源：Oreo.com
为什么要费心描述产品：
产品描述的目的是提供足够的信息，说明产品的特点和优点。它不仅是为了描述产品，也是为了销售产品。
产品描述需要吸引顾客购买。他们做得很好：
促进销售
根据最新数据，45%的消费者认为详细的产品描述是他们信任网上产品的主要原因。此外，论坛讨论证实，向用户隐藏描述可能会让他们感到沮丧，并让那些希望看到并了解他们打算购买的产品的人感到困惑。
格式良好且引人入胜的描述仍然至关重要。如果制作得当，它们甚至可以吸引那些不阅读而是在线浏览的用户。
以 Etsy 为例。
虽然他们隐藏产品描述以改善页面在移动设备上的整体外观，但他们并没有完全放弃描述，而是对其进行了相应的格式化，以吸引用户了解更多信息。
图像显示 Etsy 产品页面，其中隐藏了产品描述信息。
查看本指南来了解如何在 Etsy 上销售。
改善客户服务
我们所说的“客户服务改进”是指出色的产品描述是客户服务不可或缺的一部分。它们：
教育顾客；
提供产品图片无法单独提供的补充信息；
回答可能的客户询问，这可以降低退货率；
可以让顾客微笑或大笑（如果写得正确），从而增强品牌与顾客的联系。
有利于搜索引擎优化 (SEO)
无论喜欢与否，我们仍然需要文本内容，以便搜索引擎“看到”并对我们的网页进行排名，以便更多人找到它们。产品描述在这里有所帮助：
在描述您商品的文字中添加特定关键字和相关术语，这样您就可以提高商品在 Google 上排名靠前的机会。更多人会看到商品（曝光度更高）并点击商品（流量更多），从而为您的网站带来积极的影响。
虽然您可以专注于针对关键词优化产品图片，但这些内容不足以让整个页面在搜索结果中排名靠前。
保留制造商的描述或仅仅列出充满关键词的产品特性也不是一种选择：
前者并不是独一无二的，其他网站可能也会复制粘贴它，这向谷歌算法发出了关于内容重复的信号。
后者与用户体验无关，会损害您的整体营销效果。
当您使用文本中看起来和听起来自然的相关关键字制作独特的产品描述时，它们将有利于 SEO 和转化。
现在让我们将注意力转移到如何编写吸引人并能促进销售的产品描述。
转换产品描述的剖析
现在，开始谈正事：
为了使您的产品描述发挥作用，它们需要可扫描（请记住在线用户不会阅读而是浏览），以客户为中心（注意您的语气，不要谈论太多的技术规格），并且能够产生销售。
考虑到这一点，在撰写产品描述时，请确保其包含以下三个要素：
1. 带字幕的高质量视觉内容
我们知道图片更多的是关于产品页面，而不是描述的元素。然而，你用来解释图片的标题是你的营销信息的一部分：它们吸引用户并说服他们了解更多信息。以下是一些写作技巧：
撰写简短、切中要点的标题；不要用多余的文字浪费空间。
使用积极的语言，鼓励访客了解更多。
发布带有描述的高质量自定义图片；避免使用库存照片或那些无法吸引访客尝试您的产品的图片。