零售媒体提供有关受众及其购买习惯的高质量知识、也是销售点的库存以及减少摩擦。零售媒体可以提供的受众数据的优势可以将其从主要基于投资回报率的机会转变为全渠道系统，从而使营销人员能够覆盖更广泛的受众。零售媒体不仅限于销售。收集的数据可用于在新产品推出之前对其进行完善（及其营销）。它们还可以用来加强零售商及其关联品牌之间的关系。
零售数据的激活可能会在营销人员或零售商的洁净室（如上所述）中进行，以利用销售数据和媒体数据之间的接近性以及测量技术层的结果，确保完全封闭两个数据集之间的循环并最大限度地减少数据泄漏。激活和优化将在SSP级别和零售商的广告堆栈中进行，以便正确管理程序化需求以及传入的上下文信号（关键词）和直销库存。
我们如何推广零售媒体？
品牌团队、代理机构和技术合作伙伴需要采取协作方式，以支 哥斯达黎加数据 持品牌进行资源转移并确保它们不会丢失。零售媒体的机会并非亚马逊和沃尔玛等巨头独有。虽然这些公司有能力从头开始创建定制零售媒体解决方案，但合作伙伴关系可以为新参与者提供一种运行定制零售媒体计划的方法，而无需从一开始就雇用大量的广告运营、产品和营销团队。这些合作伙伴关系的范围可以从全面服务到帮助缺乏能力的领域，例如管理程序化和/或显示视频的需求。
具体到欧洲，零售市场的分散性进一步激励了利用零售媒体。全国零售商的增长速度通常比亚马逊快，我们很可能会看到品类和市场领导者的出现。欧洲零售媒体格局的多样性意味着许多公司可以在这个领域发展。