音乐是陪伴我们度过顺境和逆境的忠实伴侣之一，这就是为什么它在我们的生活中一直扮演着几乎无所不在的角色。
从这个前提出发，任何能让我们随时随地更轻松地消费音乐的事物都会取得成功，这并不奇怪。Spotify就是这种情况，它是最受欢迎的流媒体音乐服务之一，它总是给我们带来惊喜，领先的市场研究公司TNS进行的广播消费研究的最新数据就证明了这一点。
一项帮助广播市场了解Spotify 听众与其他广播听众相比的数量和质量的研究。为了更深入地了解上述报告披露的数据，我们在 MarketingDirecto.com 有机会采访了 Spotify 西班牙总监哈维尔·加约索 (Javier Gayoso)。
而言， Spotify 是我国最大的数字音乐服务。 “我们是一个流媒体音乐平台，在其七年的生命周期中不断发展，以不同的方式进行编目，”加约索解释道，并指出“现在是时候制定一条新路线，我们打算用它来展示这些变化。 “西班牙人口的消费习惯，以便广告商意识到这些。”
这项研究的原因在于 Spotify 在访问 EGM 时遇到了困难，现在他们的 法国 数据 目的是“捍卫该平台与传统广播电台相比的互补性” 。如果我们考虑到音乐服务近年来取得了非凡的受欢迎程度，那么这是一些基本的事情。
这对广告商来说意味着什么优势？
“就每周覆盖率 (41.6%) 而言，Spotify 是第三个广播电台，低于 Los 40 Primaryes (56.6%) 和 Europa FM (48%)。”研究数据显示，Spotify在15岁至34岁的目标用户群体中拥有极高的渗透率。用 Gayoso 的话说，如果我们将目标范围扩大到总数，Spotify 的每周覆盖率排名第五。
“在任何活动中，我们都会为广播广告商提供 7% 到 8% 的额外覆盖范围。当我们关注 15 至 34 岁之间的年龄段时，我们可以看到广告商的额外覆盖百分比如何增加到 11%。”
哈维尔·加约索 2
“Spotify 因此被定位为对广播活动的补充支持，使我们能够接触到原本难以接触到的受众（年轻人）。”
由于他们使用的细分标准，这些效率水平是可能的。 “我们了解用户、他们的音乐品味、最喜欢的艺术家和他们听的歌曲。基于此，我们尝试以一种友好且非侵入性的方式处理广告，”加约索在采访中强调。
如果我们考虑到广告行业目前的情况，这是一个非常有趣的观点，因为用户受到广告的持续和巨大的轰炸而经历了饱和。 Spotify 已向用户明确表示，该平台必须通过广告来融资才能继续提供服务，这就是为什么它使用“低水平的广告饱和度”（每小时两到三分钟）。