寻找服务或产品的在线咨询越来越多地纳入消费者购买周期，这导致按点击付费的活动不断增加，例如社交网络上的广告和再营销广告。但是，为了加快流程，人工智能已经在 PPC 领域获得了相关性。然而，人类的参与仍然不可或缺。
在数字营销中，有些功能需要由人们执行，以获 奥地利数据 得绩效并实现既定目标。以下与在线广告相关的任务很好地反映了这种情况。
1. 使用商业数据来管理您的报价
人类可以比人工智能做得更好
搜索引擎提供的自动化可能是许多客户经理在管理其报价、寻求简化工作流程和生成有效营销活动时采用的第一个流程。但是，尽管有这些优点，它的独家使用可能会对在线转化产生负面影响。
而且这些自动出价系统无法了解绩效的背景；比如说，由于下午停电导致网站服务中断，导致销售额下降。他们也无法了解影响行业的因素；也就是说，例如，多学科团队比单一专业人员更能满足客户的要求。
因此，正如 Marketing Land 网站所分享的那样，理想的选择是选择一个将搜索引擎算法与公司商业数据相结合的系统。这样，你就可以根据内部数据计算出你的每次点击费用，然后将其作为改进的CPC发送给Google或Bing，以便搜索引擎调整出价。
2.使用关键字来定位广告
当我们谈论关键字时，我们通常会考虑监控并包含积极关键字，即当有人搜索该术语或短语时告诉搜索引擎显示广告或内容的关键字。然而，否定关键词对于将流量引导至所需目标也非常重要。这就是“查询雕刻”技术或“查询建模”发挥作用的地方。
这一概念旨在确保广告商通过适当的优惠来解决用户的购买查询；为此，需要维护多个并行广告系列，并向每个广告系列添加某些类型的否定关键字。
也就是说，例如，如果您有一家宠物食品商店，并且有人搜索“有机狗粮”，那么如果您提供的产品不符合该特征，则您的广告将无法通过该搜索激活。因此，“有机”将是一个否定关键字，添加后将有助于广告在正确的时间出现。
但重要的是，您必须评估查询以定义否定关键字，从而避免包含不必要的关键字。此外，您应该定期监控并在适当的时候更新它们，特别是考虑到 AdWords限制您可以添加的最大字数。听起来工作量很大吗？ Marketing Land 建议使用Optmyzr，该工具具有多种功能，可以分析搜索查询并确定您应该使用哪些否定匹配。
3. 创建更有效的广告测试
一个好的 PPC 广告必须传递满足用户需求的个性化信息，以便他们点击它并从所提供的内容中受益；如果将其作为入站营销策略的一部分，则更是如此。在这种情况下，一些广告商会进行 A/B 测试，看看哪种类型的广告效果最好。然而，删除稍有损失的广告可能是有害的。事实上，正如 Marketing Land 所说，一组广告中最差的广告可能在不同的用户群体中表现良好。
让我们看一个例子。想象一下，您在 AdWords 中为一家在圣地亚哥销售其产品的香水店做广告，并且在响应“圣地亚哥最佳香水店”查询时，您的广告定位在第一位，实现了很高的点击率。然而，当有人搜索“ Perfumeries in Providencia ”时，同样的通知会从SERP中消失，即使该商店的实际地址位于该社区。
因此，在分析搜索词和消息的效果后，另一种方法是向广告组添加几个新广告，更改标题。例如，“普罗维登西亚的原创香水|免费送货至圣地亚哥全境。”这样，您将针对其他查询生成更有效的广告组，这将增加您在分析的变量中发现正确匹配项并找到理想广告的机会。
简而言之，尽管人工智能可以立即获得有关 PPC 广告的结果，并且认识到自动化某些流程与数字营销非常相关；根据该信息仓促做出调整可能会危及您的营销活动的良好效果。因此，人的存在对于增加价值和生成向用户传达信任、吸引他们的注意力、增加转化率并满足他们的要求的广告也非常重要。