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2017年内容营销会是什么样子？更好的技术正在改变我们创建和分发内容的方式，包括通过付费渠道和虚拟助手。 2017 年对于内容营销来说将是有趣的一年，但也不全是积极的消息。趋势二尤其会让您大吃一惊！
1. 移动设备无处不在
没有人可以再忽视移动设备了。据Zenith 预测，明年所有互联网流量的四分之三将来自移动设备。关于让网站响应式的讨论在 2017 年已经完全过时了；任何还没有适合移动设备的网站的人可能还没有一个。
相反，人们的注意力将越来越集中在使内容在移动设备上加载速度更快的技术上。如果网页加载时间超过三秒，十分之四的访问者就会退出。鉴于移动份额的增加，网站越来越多地面临着过于沉重的问题。
2017 年很可能是Facebook 的Instant Articles和 Google 的Accelerated Mobile Pages (AMP) 真正突破的一年，其中后者拥有最好的资历。虽然可能有更好的方法来提高网站的性能，但 Google 目前正在尽一切努力使 AMP 取得巨大成功。包括在搜索结果中突出显示AMP 构建的页面。
移动互联网
2017年，移动设备无处不在。
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2.只会有更多的点击诱饵
2017 年，针对点击诱饵的斗争将比以往任何时候都更加激烈——ChangeAdvertising.org的点击诱饵报告最近推动了这一进展。报告发现，世界上许多最大的新闻网站都通过广告小部件为读者提供 危地马拉 WhatsApp 点击诱饵服务。自该报告发表以来，许多人在读者的压力下很快停止了这样做。
该活动是打击点击诱饵和假新闻传播的更广泛斗争的一部分。例如，谷歌新闻最近推出了一个经过事实检查的标签，以防止假新闻的传播。但这些进展只不过是沧海一粟。部分原因在于，对于许多人来说，最重要的新闻来源不是 Google，而是 Facebook。
出版商过去专注于通过 Google 吸引访问者，现在他们越来越关注 Facebook。是的，根据Kalkis Research的一份研究报告，这意味着点击诱饵内容量的增长。此外，Facebook 今年早些时候宣布的防止假新闻的算法尚未完美运行。事实上，该算法已经确保点击诱饵进一步传播了好几次。
点击诱饵
预计 2017 年会有更多点击诱饵。
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3.付费媒体投入增加
当然，一段时间以来，新闻和商业媒体一直在应对广告收入下降的问题，而且这种情况在 2017 年只会变得更糟。越来越多的人使用广告拦截器，而 Facebook 作为新闻来源的崛起并没有帮助产生更多的销售额。因此，媒体寻找其他收入来源也就不足为奇了。例如，他们更频繁地对发布以前免费发布的内容收取费用。
预计企业也会同意这一点。毕竟，如果将广告或原生广告与制作内容的成本进行比较，那么投放广告或原生广告的成本并不算太糟糕。他们不必为了效果而放弃它：根据安特卫普大学的研究，许多读者甚至看不到赞助内容和编辑内容之间的区别。
与此同时，越来越多的公司意识到，以有机的方式分发社交内容不再像以前那么容易。过去四年，社交广告支出翻了一番，研究机构 Statista 预测未来几年将继续增长。
广告拦截器
广告拦截器会导致发布商的广告收入减少。
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4.视频内容正在起飞
近年来，所有预览似乎都没有提到视频作为一种趋势，但 2017 年似乎是在线媒体真正腾飞的一年。虽然近年来移动设备的兴起在一定程度上抑制了视频的发展，但全国 4G 覆盖现在确保了移动设备和视频之间的矛盾减少。
去年，Facebook 上的视频观看次数增加了八倍，根据这家社交巨头的说法，几年后该媒体将仅由视频组成。 Facebook 并不是唯一看到类似趋势的公司，思科预计75%的消费者互联网流量将由视频组成。
Facebook 上的视频内容
Facebook 预计五年内媒体将只包含视频。
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5. 虚拟助手带来更多语义内容
目前虚拟助手的使用有些令人失望，部分原因是他们并不总是准确地理解你想从他们那里得到什么。然而，根据 Grand View Research 的说法，这种情况将在 2017 年发生变化。微软的自动语音识别现已达到与人类相同水平的消息无疑将推动这一发展。