不管你喜欢与否，大数据已经存在，并且每分钟都在增加。人们在网上生成越来越多的关于自己、愿望和行为的信息。存储容量的增长速度同样快，而且价格也日益便宜。信息越来越实时。跨国公司进行试验并从中赚钱。 “普通”（规模较小）的公司可以利用大数据做什么？
Luke Liplijn 是一名建筑系学生，当时他意识到可以在互联网上找到很多有趣的信息。他很快还找到了来自政府的免费信息。他首先分析了荷兰房地产经纪人展示住房报价的网站 Funda.nl 等住房网站上的数据，并将这些数据收集到数据库中。
例如，卢克能够使用他的数据库提供新居民的地址列表。卢克 多米尼加共和国数字数据 ·利普林随后寻找愿意为此类信息付费的客户。例如：一位厨房专家很快注意到，将目录发送到新来者的地址比仅基于邮政编码的邮寄可以获得更高的投资回报率。