随着全国各地的企业开始重新开业，吸引潜在新客户的好方法是开展付费数字营销活动，例如 Google Ads 或 Facebook Ads。但是，仅仅设置广告系列并让其运行是不够的。为了更好地了解广告系列的效果，您需要定期监控其进度和指标。每个数字营销平台都为您提供了审查广告系列的机会，并且通常允许您在广告系列运行时根据哪些有效或哪些无效进行更改。优化广告系列的第一步是了解需要关注哪些信息。
了解哪些指标最能衡量或量化您的特定营销目标。
在开始任何数字广告系列之前，您应该在心中有一个明确的目标，即您希望通 伯利兹电话数据 过广告实现什么目标。如果您想增加网站流量或促进在线销售，请关注链接点击量和点击率 (CTR)。如果您的营销目标是吸引电话到您的企业，请查看Google Ads 中的通话详情报告。对于“理想”的点击量或电话量，没有具体的值或数字——衡量广告系列的成功很大程度上取决于您的具体业务结构和目标。点击率通常因行业而异，但您始终可以根据某些点击率基准估算或创建目标。
将您的广告系列指标与另一个时间段进行比较。
如果您在不同时间运行相同或类似的广告系列，请将相同指标与该时间范围进行比较。是否存在显著差异，还是看起来差不多？它们是否有所改善？如果季节性对您的业务很重要，请考虑在高峰时段运行与淡季不同的广告系列。同样，您的指标在旺季会比淡季高得多。如果您的广告系列在去年同一时间表现更好，请考虑您能控制和无法控制的因素。例如，在 2020 年，许多服务型企业的流量因 COVID-19 而减少——因此，他们的广告系列带来的收入和转化率在 2019 年可能会高于 2020 年——这种情况大多超出了他们的控制范围。但是，拥有这些信息可以让您在不同情况下合理化广告系列的效果，当您觉得可以做出更好的改变时，请相应地调整您的广告。