通过内容营销和 SEO 改善 Google SERPS 的 3 种方法

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根据 NetMarketShare 的数据， Google 是全球最大的搜索引擎，占据全球搜索引擎市场份额的 67% 以上 。因此，Google 运营着搜索引擎结果页面 (SERP) 这个数字游乐场。

这意味着我们必须遵守 Google 的规则，才能对目标搜索词进行排名，无论这些规则看起来有多严格或苛刻。当 Google 决定更改这些规则，或在其排名算法中引入新因素时，我们都必须做出相应调整。将此视为搜索引擎优化 (SEO) 的法则之一 - 始终遵守 Google。


规则1：Google奖励优质内容
规则2：谷歌奖励优化网站
规则3：Google奖励准确的标题和描述
那么这里面的要点是什么呢？


规则1：Google奖励优质内容
首先，我们所说的新排名因素是什么意思？新因素和内容营销有什么关系？

谷歌近期最大的变化之一发生在 2016 年 1 月。Google Panda 更新（一种于 2011 年首次发布的过滤器，用于防止低质量内容的网站在 SERP 中排名）被纳入核心排名算法。

这一变化标志着困扰营销人员和 SEO 专家近 5 年的“熊猫更新”正式结束。这意味着 Google 将不再安排对过滤器进行调整或调整。相反，熊猫现在是一个持续的重要因素，影响所有网站在 SERP 中的排名。为了确保我们的网站满足熊猫的要求， 我们必须始终制作最好的内容并优化旧内容的质量以获得最强的排名信号。

这是 Google 向实时排名算法转变的一部分，旨在为搜索查询提供更好的结果。Google 的 Gary Illyes 最近表示，即将推出的 Penguin 更新（Panda 的姊妹过滤器）很可能是同类更新中的最后一个，因为 Google 打算将 Penguin 纳入核心排名算法（如 Panda）。这一切都是在 RankBrain 之后发生的，RankBrain 是 Google 于 2015 年秋季开发和发布的一款人工智能程序，标志着向实时排名算法的转变。RankBrain现在是影响 SERP 结果的最重要排名因素之一，甚至比 Panda 或 Penguin 更具影响力。

这对内容制作和网络优化有何影响？
实时算法意味着 Google 会不断改进网页的索引和排名方式，以匹配搜索者的意图。Google 每年都会多次更改排名因素，这意味着我们必须不断确保我们的网站是最新的，并符合最新的迭代。Rand Fishkin 的 Whiteboard Friday是了解 Google 算法变化及其如何影响内容质量和排名的绝佳资源。

本质上，如果您创建的内容原创且有价值，Google 的排名算法就会认可它并奖励您更好的 SERP 排名。这是攀登排名之山的第一步。



规则2：谷歌奖励优化网站
第二步是确保我们网站上的所有内容都以 SEO 友好的方式构建。网站上的每个网页都针对特定关键词或短语进行排名。这是 Google 将我们网站上的内容与搜索者意图相匹配的方法之一。我们希望 Google 能够筛选网站并向我们提供最相关的信息。

您如何赢得权威的认可？
Google 的排名算法会分析数百个、有时甚至数千个 影响 SERP 排名的信号。该算法将搜索者的意图与每个信号进行匹配，以确定某个网站是否值得出现在结果页面的顶部。通常，营销团队依靠内部或签约的SEO 专家来审核网站并调整这些信号以提高 SERP 性能。您在 SERP 顶部看到的品牌很可能是遵循 Google 排名指南的网站。

建立网站权威性和提高 SERP 排名的一些反复出现的因素包括：

清晰简洁的内容来回答问题。
速度快且易于浏览的网站，可提供宝贵的用户体验。
嵌入指向其他权威网站的链接，提供有关该主题的更多信息。
您如何知道您已经建立了一个权威网站？
关键是要监控将搜索者引向您的网站的反向链接数量。这表明其他人信任您的内容，并愿意将他们的用户引导到您的网站以获取更多信息。从其他网站获得链接将自然而然地提高您网站的权威性并有助于增加流量。

规则3：Google奖励准确的标题和描述
Google 有一个检查表，其中列出了创建 Google 友好网站所需采取的步骤。该清单中的第一项是 所有网页上的内容质量和信息量，“尤其是首页”。首页是大多数搜索者和搜索引擎机器人与您的网站首次互动的地方。如果没有明确的价值，那么许多词条都不会排名。

我们如何为观众制作最有价值的内容？
SERP 中首先出现的是带有嵌入链接的标题和简短的元 墨西哥 whatsapp 数据 描述，元描述总结了网站的内容。SEO 专家会对标题和描述中的语言进行修饰，以便 搜索者更倾向于点击并查看更多内容。您的元描述和标题必须引人入胜且简洁明了，才能吸引搜索者访问您的页面。

为了优化标题和描述，请始终考虑以下三个关键组成部分：

您所在行业最热门的搜索词是什么？
目前哪些字词能为您的网站带来最高的点击率？
您想要对哪些术语进行排名？
这就是为什么关键词研究对于内容营销和 SEO 都如此重要。您应该花时间开发 一个关键词地图，将目标关键词组织成类似于您网站结构的框架。您可以使用该地图集思广益内容创意，并将相关关键词放入正文内容、标题和元描述中，以提高您的排名潜力。

那么这里面的要点是什么呢？
单纯为了优化而优化并大量推出低质量内容不会给你带来任何好处。Google 的指导方针明确指出，质量优于数量、价值优于填充物将提高 SERP 可见性。这意味着你需要制定一个 可靠的内容计划，汇总目标关键字列表，并在开始优化 SERP 之前创建有价值的内容。

优质内容和 SEO 是获得稳固的 SERP 排名的基础。它们将帮助您建立页面的权威性并赢得 Google 的信任。Google 的目标是让每个人都能一键找到最佳答案，因此最终，它的成功取决于将最有价值的信息放在 SERP 的顶部。如果您不提供这一点，您就没有机会。