奥利奥通过网络音频挑战赛展现品牌名称背后的传说

[samiaseo222]

根据 Marketing Dive 分享的详细信息，奥利奥正利用互联网传说来阐释其名字背后的含义，并推出全新的音频驱动的网络体验。
“给奥利奥起名字”的玩法是，人们猜测该品牌的名字是饼干中的“O”和奶油中的“RE”的组合，两个“O”夹着一个“RE”，这就是奥利奥。网页要求消费者在计时器结束前，用手机麦克风大声说出不同的“O”和“RE”组合。
成功完成挑战的人将获得零售合作伙伴 Kroger 提供的奥利奥独家优惠。纳贝斯克零食营销商将通过社交媒体、影响力人士和户外广告在全球范围内支持这项活动。

潜水见解：
奥利奥 (Oreo) 一词的起源很难考证，有些人认 总裁电子邮件数据库 为它源于法语或希腊语词源，而另一些人认为它之所以被选中只是因为它容易发音。纳贝斯克 (Nabisco) 品牌正在尝试一种更为复杂的网络理论，该理论认为，该名称旨在反映夹心饼干的结构，其中“Os”代表饼干，“RE”代表中间的奶油馅。

“给这款奥利奥起名字”将这个想法游戏化，向玩家展示复杂的饼干堆叠可视化效果——Marketing Dive 试用时出现了一个由“OOO-RE-RE-RE-RE-RE-OO-RE-RE-RE-OO-RE”组成的堆叠——并要求他们使用手机麦克风快速阅读这些堆叠，以赢得交易。在开始倒计时之前，可以查看堆叠，让参与者有机会尝试记住顺序，而不会结巴。


WPP 代理机构 VML 是移动音频概念的幕后推手，该概念与奥利奥更大的“保持玩乐”信息平台紧密相关。影响力人士合作、社交媒体内容和户外广告等媒体元素正在提高“命名奥利奥”的知名度。

VML 全球首席商务创意官 Manuel Borde 在一份声明中表示：“‘以这款 OREO 命名’是一个伟大营销活动的典范，它体现了引人入胜的娱乐性、根植于文化的社交体验，以及推动转化的创新、创意方法。