广告可以有两种类型：文本和图形。在设置上下文广告的这个阶段，营销人员与流量专家一起根据网站上的信息撰写文本和标题。重要的是，广告的访问者在登陆页面或网站上准确地看到广告所说的内容。
换句话说，广告必须与目标网页相关。这会影响广告公司的质量得分并降低每次点击的成本。广告和横幅是预先与客户协调和批准的。
如何让广告发挥效果？这里有一个小技巧 - 每个关键字至少有 4-5 个广告。在轮换过程中，兼职数据广告系统本身将根据关键字的CTR（点击率）确定最可点击的广告，并将其优先于其他广告展示。搜索上的良好点击率被认为是 10% 起，YAN/KMS 上的点击率是 0.5% 起。
我们分别以 YAN 和 KMS 平台的放置格式创建横幅设计。有必要考虑不同块的横幅尺寸，以便图像广告看起来正确，没有任何图像或文字被剪掉。广告撰写和审批 需要1-2天。在维护框架内继续添加和编辑广告。
加载广告，开始展示
设置上下文广告的最后阶段是将活动和广告上传到客户的广告帐户。我们将活动加载到帐户中，并按请求类型、地理位置和服务/产品领域进行组织。请务必将莫斯科地区和俄罗斯联邦地区分开，因为交通成本可能会相差好几倍。不要忘记将活动组与交易/商业查询和主题相关的关键字分开。这将使将来的维护和优化变得更加容易。
我们主要针对交易查询投放广告，包括“购买”、“订单”、“服务”等词——所有与销售相关的查询。为什么会这样呢？在启动所有广告活动之前测试报价并接收客户销售部门的第一个请求。当统计数据和转化率收集完毕，请求和调用不断涌入时，你就可以尝试相关的查询并扩大流量。广告一定要带来有针对性的应用，不然还干嘛呢？
另一个技巧 是广告系统会考虑域的业力指标、帐户的一般统计数据和广告活动。因此，不要急于以最大速度一次性激活所有公司。在最初的 1-2 周内，您将面临严重超支预算的风险。在您的广告和广告系列收集统计数据之前，Yandex Direct 和 Google AdWords 均基于低质量分数，而不是基于收集的实际统计数据。
上传第一个广告系列需要 1 天。然后，当广告活动的第一部分已经启动并运行时，所有广告活动都会在2-4 周内下载完毕 。这是由于广告系统对下载的限制——例如，Yandex 每天为下载广告发放的积分数量有限。