不幸的是，这句话变得越来越流行，在特别有争议的选举期间及之后，让许多人对传统媒体和记者产生了不信任。
虚假信息一直是新闻和公共关系领域的一大问题。正如雅各布·纳尔逊、泽维·桑德森和塞思·刘易斯在《哥伦比亚新闻评论》的一篇文章中所写，如今人们对新闻业持怀疑态度。
“记者对自己的看法与公众对记者的看法之间的差距越来越大。人们不再将记者视为代表公众利益的监督者，而是越来越多地将记者视为代表自身利益的精英。事实上，过去十年来，大量研究集中在对新闻的不信任上，一致的发现是，人们越来越觉得有必要贬低他们遇到的新闻，因为他们认为这些新闻带有政治偏见、经济上妥协，或者只是由脱离现实的精英制作的，”他们写道。
Muck Rack 的数据支持这一点——在我们的2024 年新闻业状况调查中，31% 接受调查的记者表示，对新闻业/媒体的信任是他们最关心的问题之一。
*公关专业人士总结*加强媒体关系策略比以往 爱沙尼亚 WhatsApp 数据 任何时候都重要，而这一切都始于清晰简洁的沟通。尽可能使用研究和数据来支持您的主张。（我们整理了一份公关写作速查表来提供帮助。）
4. 数据新闻越来越受欢迎
数据新闻最早出现于 20 世纪 50 年代，当时 CBS 使用大型计算机预测选举结果。自那时起，数据新闻越来越受欢迎，也越来越重要。
数据的力量是巨大的。2024 年，53% 的记者表示，公关专业人士在宣传时应提供原始数据。这一数据的重要性仅次于消息来源的采访权，甚至高于图片或独家新闻。
数据不仅能引起读者的共鸣，也是公关专业人士向记者提供权威和公正信息的一种方式。有效使用数据可以提升您的宣传效果，并为记者提供一些事实和可验证的报道内容。
*公关专业人士总结*尽可能将数据融入您的宣传中，以帮助它在拥挤的收件箱中脱颖而出。以下是一些在公关宣传中使用数据的专家提示。
5. 人工智能的引入
如果不提及人工智能，我们就无法撰写一篇有关过去 15 年媒体世界变化的文章。
我们最新的《新闻业现状》报告揭示了记者如何看待人工智能的一些有趣见解。以下是其中一些：
约有 28% 的记者表示正在使用这项技术，另有 20% 的记者计划探索其用途。与公关同行相比，记者使用人工智能的可能性要小得多。我们最新的公关人工智能现状报告显示，64% 的公关专业人士已经在使用这项技术。
在已经使用或计划探索该技术的记者中，大多数人希望将其用于集思广益和研究协助等任务。撰写任何面向公众的文案是一种不太受欢迎的用例。
近 60% 的媒体报告称，他们的新闻编辑室没有 AI 用例政策，而 24% 的媒体有。
*公关专业人士总结* AI 可以帮助您更聪明地工作，但它无法取代您在与记者合作时所带来的创造力和个人风格。为了充分利用 AI，您需要将所有数据（例如与记者的关系记录、过去报道的报告）放在一个地方进行训练。Muck Rack 的 PRM 平台收集有关记者和媒体的全球媒体数据，以及来自客户搜索、宣传、媒体列表和其他特定于您的品牌和目标的活动的数据。这种组合使您能够从 AI 中获得最大收益。