[Tweet “投资回报率是评估在活动中投入的每一美元所产生的收益的完美公式。”]
根据维基百科，投资回报率 (ROI) 是“衡量营销投资对公司盈利能力或利润的有效性的财务指标。它用于定义参与媒体计划的有形财务价值及其导致的公司、企业、品牌或产品的利润或收益的变化。”
Investopedia 将其定义为“用于评估投资有效性或比较一系列不同投资有效性的绩效衡量标准”。投资回报率衡量的是相对于投资成本的投资回报额。”
人们通常认为，点击次数、喜欢次数或展示次数绝对可以衡量数字营销活动的效果，因为它们显示了品牌或产品的潜在增长和曝光率及其对目标受众的影响。
然而，当涉及到成本和投资时，这些类型的指标或数字无法进行衡量。因此，ROI 在计算活动结果时起着非常重要的作用。使我们能够经济地量化它，从而得到易于测量的数字。
简而言之？ ROI 是一个用于衡量数字营销活动盈利能力的公式，计算投资金额和通过该策略获得的经济效益。
[Tweet “投资回报率衡量你的数字营销活动的盈利能力”]
我们如何衡量投资回报率？
投资回报率
为了衡量一项活动、横幅、社交网络上的行动等的投资回报率，有一个公式可以作为所有投资回报率测量的起点：
投资回报率
例如，如果您在活动中投资 100 美元并获得 300 美元的利润，则投资回报率为 2% 且为正数，这直接使您的业务（以及您的数字营销活动）盈利。
如果您想要生成非百分比的计算，则只需将收入除以支出即可。
投资回报率
当投资回报率为负时会发生什么？当您的投资回报率百分比为负数时，这意味着您的活动没有盈利，您也没有从中赚到钱。嗯，所有投资都留在这个过程中，而不会产生新的收入。
当这种情况发生时，即投资回报率为负数，您需要回顾并想象一下您在活动中所做的工作。这样你就能了解哪里出了问题，并避免在未来的策略中犯同样的错误。
开始时设定的目标，因此制定您的数字营销策略可以满足的明确且有利可图的目标始终非常重要。
您的公司总是希望根据能够盈利且能证明其盈利的策略来开展活动。只要您根据既定的广告活动预算开展工作。
衡量投资回报率时需要考虑的要点
HubSpot对2014 年入站营销状况进行的一项研究显示，2013 年只有 3% 的营销人员愿意计算投资回报率 (ROI)。尽管 12% 的营销人员承认没有这样做，但想要衡量投资回报率的营销人员比例在 2014 年已增加到 53%。这是为什么呢？ 因为他们已经认识到计算投资回报率对于公司利益和目标的重要性。
事实上，同一项研究表明，衡量投资回报率的营销人员获得与前一年相同或更 巴拉圭电报数据 高投资回报率的可能性高出 17%。
但是如果我没有目标，我怎么知道我的投资回报率是正数还是负数呢？我还应该考虑哪些因素来衡量我的投资回报？当我们开始进行数字营销活动时，就会想到这些问题，我们在这里回答这些问题：
设定目标和关键绩效指标：
尽管这是您在任何数字营销活动开始时应该做的第一件事，但是当我们谈到能够衡量投资回报率时，目标才是基础，因为如果您对想要实现的目标没有一个估计，您怎么知道您的投资回报率是正数还是负数呢？
这就是为什么从一开始就估计你想通过特定的活动实现多少目标极其重要。也就是说，你希望从这些数字化行动中获得哪些定性和定量的收益，以便在需要衡量的时候知道它有多成功。
定义要测量的内容
数字营销活动可以有很多行动，例如，您必须定义 Facebook 帖子上的“赞”值多少钱，或者自然流量值多少钱。给每个行动一个数字，这样您在衡量时就会知道每件事的价值。