我写这本书的目的是为了公关专业的应届毕业生、大学里没有公关专业的学生、从事一些公关工作的营销人员或想从事公关工作的记者。这本书也适合在职专业人士——任何想学习在不断发展的公关世界中取得成功的基本知识的人。
如果没有从课堂到职业生涯的桥梁，大学毕业生对公关缺乏认识、对这个职业的含义存在误解以及缺乏现实世界的经验，他们就无法走上公关职业道路。缺乏提供公关本科专业的机构、缺乏带薪实习机会以及缺乏当前代表性，这些都可能阻碍来自不同背景的学生进入这个行业。转行到公关行业的记者经常对我们除了媒体关系之外所做的所有其他工作感到惊讶。职场中的少数人经常觉得自己几乎没有犯错的余地，所以我希望我在这本书中坦率和进步的专业知识能给所有类型的专业人士注入更多的信心。
3. 我们很想听听你写这本书的过程。这本书花了多长时间写成的？
我于 2021 年 11 月中旬开始了这段旅程。这本书只花了我 13 周的时间就写完了！多年来我一直在写有关这个职业的文章，所以我有很多话要说。我能够重新利用我的一些 PRSA 专栏、部分演示文稿，并最终写下我最初的许多短语或建议。编辑？那是最艰难的过程！我可以一边遛狗或排队，一边通过语音转文字写作。编辑需要坐下来集中精力。作为一名企业主和母亲，找到时间做这件事很棘手。大多数情况下，这意味着我周末在联合办公地点花了几个小时浏览手稿中的 43K 多个单词，而我的丈夫则照看孩子。或者我晚上去附近的图书馆。
编辑过程如下。首先，我必须通读我的“初稿”。（我的出版商 Scribe Media 真的把初稿称为初稿。基本上就是先把文案写下来，然后再考虑编辑。）在我通读并编辑完那堆乱七八糟的东西后，我们开始进行内容编辑、行编辑、文字编辑和校对。每篇文章都有一个步骤，有时还会有不同的指导。我没有意识到我必须做出多少小决定！我很高兴一路上都有人指导我。
这本书于 10 月 25 日在亚马逊正式发售。我惊讶地发 匈牙利 WhatsApp 数据 现整个经历发生在不到一年的时间里。当我看到第一本平装本时，我甚至没有情绪激动。我有点震惊——就像一位新妈妈看到自己的孩子时很兴奋，但后来她们意识到工作才刚刚开始。作为一名公关专业人士，我可以或应该做的所有事情都需要根据我的局限性、我团队的需求、我们客户的需求以及我家人的需求来管理。这绝对是一次成长经历。
智慧对话：公关专业人士应知晓的基础知识 [Melissa Vela-Williamson APR CDP]
4. 您深入探讨了 PR 和 DEI 主题。请告诉我们更多关于本章的内容以及它对您的重要性？
这一章使得本书在我们的行业中真正新颖且独特。
许多在该领域工作的专业人士可能掌握了公共关系的机制。我发现，在美国各地，人们缺乏对如何为不同类型的公众量身定制沟通策略和信息传递的理解。即使在拉丁裔人群这样的群体中，也存在许多差异。由于没有一个群体是铁板一块的，很难知道哪一种信息或策略最适合所有人。许多组织只想投资于一种方法。本章解释了我们如何通过他们的价值观和文化更好地了解人们，解释了个人主义和集体主义文化如何影响人们，以及这些知识如何帮助我们更好地与利益相关者建立关系（并与他们合作）。虽然人们的外表、说话、行为和生活方式可能不同，但就价值观而言，我们往往非常相似。我解释了价值观图表，以及如果我们想找到一种可以被许多人欣赏的共同方法，为什么我们应该考虑这些而不是使用人口统计数据。我还想更多地解释我对多样性、公平和包容性的看法，如何真正定制信息，以及人们在计划为利益相关者提供更定制化的方法时应该问哪些问题。它还涵盖术语、如何在我们的工作中更具包容性以及如何在不犯挪用错误的情况下表达对其他文化的欣赏。