公关专业人士需要具备适应能力。为了帮助您在公关领域保持领先地位，我们在迄今为止规模最大的公关调查中收集了业内一些顶级公关专业人士的见解。
我们调查了超过 1,800 名公关专业人士，以了解如何在品牌和代理机构之间建立成功的关系、向记者推销的最有效方式、如何获得高管对公关的支持等等。
无论您是刚刚开始职业生涯的应届大学毕业生，还是正在寻求改变步伐的资深公关专业人士，您都可以从我们 2022 年公关状况调查的数据中获得可行的建议。
您可以下载我们年度公关状况报告中的调查结果，全面了解这些数字。或者，让我们用这些关键要点为您总结一下！
Muck Rack 的首席执行官 Greg Galant 主持了一场网络研讨会，与三位小组成员一起分析了 Muck Rack 的调查结果：
Rick Chen，Blind 公关负责人
Leah Walters，Monday.com 全球传播主管
Laura Russo，Golin 执行董事、执行副总裁
这些是网络研讨会上的一些最佳见解，您现在可以观看点播录音。
1. 克服最大的公关挑战：获取记者的回应
52%的公关专业人士表示，他们面临的最大挑战是获得记者的回应。
虽然这一直是公关行业的一个问题，但由于 冰岛 WhatsApp 数据 记者工作量很大并且通常没有时间仔细检查收件箱中的每封电子邮件，因此这个问题变得更加普遍。
那么，你该如何克服这个障碍呢？在过去几年里，劳拉一直在努力解决这个问题，她分享了她最好的建议：培养个人媒体关系。
“我们发现，在过去几年中，建立个人媒体关系比以往任何时候都重要。因为我们听到记者们的消息，他们每天都会收到数百封电子邮件，而他们只会打开他们认识的人发来的电子邮件。对我们来说，继续培养这些关系非常重要，”劳拉说。
作为一个团队，劳拉表示，他们正尽其所能，争取更多与记者见面的机会。无论是参加活动还是见面喝杯咖啡，他们都致力于通过不仅仅是一封电子邮件的方式让自己为人所知。
是的，您仍会通过电子邮件发送宣传。但是，如果您与记者建立了私人关系，他们更有可能打开您的电子邮件，而不是他们完全不认识的人发送的其他宣传。
2. 测量和报告是公关专业人士的机会领域
里克惊讶地发现，公关现状调查中的大多数受访者并不关注媒体衡量和报道——只有 45% 的人表示这是优先事项。他认为这种情况应该改变。
“这正是我真正想要赋予权力的地方，尤其是那些职业生涯较年轻的人，让他们真正深入其中，”里克解释道。“成为公关团队中以做公关而闻名的杰出人物，并真正说，‘嘿，这就是我们所取得的成就，这些是我们获得的职位，这是我们能够实现或增加的价值。’”
他建议尽可能积极主动地进行公关流程和最近的成功案例。这可以是简单的事情，例如创建一个 Slack 频道并分享你获得的结果和推销过程。
跟踪媒体测量和报告的另一种好方法是通过品牌有机搜索关键词。
Rick 分享了他所在的 Blind 公司最近的一个例子。CNBC 写了一篇文章，称他们的公司为“工作公告板”，这并不是他们常用的描述措辞。因此，这是这次新闻报道中独有的。
除了来自 CNBC 网站的引荐流量外，“我们还能看到人们在自然搜索流量和谷歌中搜索‘盲人工作委员会’，我们可以直接将其与那篇文章联系起来。如果我们没有这种跟踪或对谷歌搜索或搜索引擎优化的了解，我们就无法将其展示给其他团队，”里克说。