由 Laura Oswald 创作。已获许可使用。
消费者通过反复接触超市的包装，掌握了这些代码，就像掌握了语言一样。他们学会将明亮的原色、鲜艳的纸张和夸张的产品声明与加工产品联系起来；将干净的线条、白色和泥土色调与天然产品联系起来；将深绿色、棕色、真实性声明和柔和的颜色与有机产品联系起来。每种设计方案还参考了基于质量的不同价值主张。
为了制定新产品的设计方案，管理层必须或多或少地遵守这些代码，否则可能会让消费者感到 BC 数据菲律宾 困惑并失去品牌资产。营销符号学研究通过追踪该类别的大量广告和包装样本中反复出现的主题和模式来定义这些代码。研究人员将研究结果提交给二元分析，从而揭示该类别的潜在价值范式结构。
在解读产品类别后，管理层必须为品牌制定一个创意策略，既要符合一般的类别代码，又要使品牌与竞争对手区分开来。在另一个商业案例中，一次性尿布类别的符号学研究揭示了一个基于干爽婴儿/湿润婴儿二元对立的潜在范式系统。干爽的婴儿很开心，反映了好母亲和文化对自然的胜利；湿润的婴儿不开心，反映了坏母亲和自然对文化的胜利。
帮宝适品牌凭借其在广告和包装上对“好妈妈”符号的运用，占据了该类别的主导地位，其中包括用柔和的色彩描绘的安详的妈妈将安静的婴儿搂在怀里。竞争对手面临的挑战是如何让自己的品牌与帮宝适有所区别，同时又不落入“婴儿湿漉漉、不开心”和“坏妈妈”等负面形象的泥潭。
研究人员将干湿范式映射到Greimas 的 双向量符号方块上，该方块将干湿二元的严格二元逻辑解构为一系列否定，例如不湿/不干、不好/不坏。分析表明，干湿二元是一种理想情况，因为无论母亲多么有德行，真正的婴儿都会弄脏尿布。同样，真正的母亲也永远不会只是好或坏，而是尽其所能。符号学研究过程确定了 Baby's Best 独特的文化空间和竞争定位，使其成为面向真正母亲的现实品牌，并提出了一种创造性策略，用明亮的原色代替柔和的粉彩，并以快乐、活跃的婴儿和独立的妈妈为特色。符号学策略通过加强品牌相对于品类领导者帮宝适的竞争定位，提升了 Baby's Best 的品牌价值。