美国钢铁时报OUP.fw
《美国钢铁时刻》是一档 20 世纪 50 年代的现场戏剧选集电视节目，由 BBDO 负责监管，旨在将钢铁制造商与高雅剧院联系起来。截图来自 YouTube。
如今，BBDO正帮助广告主在数字平台上制作品牌内容，尤其是针对那些希望接触那些可能不会看电视广告的受众的广告主。BBDO 的客户通用电气希望其在《经济学人》上刊登的赞助文章能够让读者相信其对创新技术的承诺。BBDO 的客户 AT&T 利用真人秀节目@summerbreak来推广手机服务。产品植入非常巧妙。例如，机场附近的青少年用手机自拍，背景中是一架正在起飞的飞机。BBDO 的客户百事可乐通过一个旨在吸引其目标市场年轻男性的网站来推广其激浪品牌，为此该公司招募了像 Joey Badass 这样的音乐艺人。
AT&T @summerbreak 的一名演员用手机与飞行中的飞机“自拍”。这档网络真人秀节目旨在推广手机服务的使用。截图来自 YouTube。
绿色标签网站不会用明显的广告打扰观众，但它精心地将所有娱乐内容与激浪包 员工数据 装的绿色主题结合起来。
然而，今天的广告商和过去的广告商一样，面临着将广告和娱乐相结合的挑战。正如 BBDO 的客户百事可乐在 1989 年的电视广告中邀请麦当娜出演后所学到的，广告商和艺人之间的密切联系可能会导致负面宣传。广告商的目标可能与创意艺术家和制作人的目标相冲突。尽管如此，现在观众有如此多的选择，广告商和代理商认为更多的广告必须类似于他们认为观众想要的内容和娱乐。品牌娱乐将越来越多，而不是越来越少，就像过去一样。
Cynthia B. Meyers 是《赞助商的一句话》一书的作者，该书由福特汉姆大学出版社出版。她是纽约市圣文森山学院的传播学副教授。她获得了德克萨斯大学奥斯汀分校的广播电视电影博士学位。
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