每位顾客的平均销售额 (P) 计算为购买次数与顾客数量的比率。
P = O / Cr，其中
O——购买次数； Cr——客户数量。
基于此参数，广告商可以了解被网络广告吸引的客户的购买频率。
每次行动的广告费用。
为了计算一次行动的成本，通常使 企业对企业数据库 用CPA（每次行动成本）指标。在计算这个参数的时候，广告主自己决定这种情况下“action”是什么。
CPA（每次行动成本）是一次行动的平均成本。按广告价格与特定操作（购买、完成的问卷等）数量的比例计算：
CPA = C / A，其中
C——在线广告投放成本； A——动作数量。
首席采购官。
CPO（每笔订单成本）——平均订单价值。按网络广告价格与订单数量的比例计算。公式如下：
CPO = C / O，其中
C——广告投放成本； O——订单数量。
需要记住的是，计算此参数时，要考虑的是订单总数，而不是购买数量。
平台栏列出了参与营销传播活动的广告资源。在分析结果时，了解每个涉及平台的具体情况非常重要：主题重点、目标受众的特征、客户对它的信任程度等。
在广告媒体栏中我们讨论它的类型（横幅、文本块），并指出尺寸。大量研究已致力于探讨不同类型广告媒体的有效性。当然，呈现的形式直接影响网络广告的效果。
您可以选择网站的主页、部分或子部分作为投放在线广告的地方。它们每个都有自己的特点。在线广告的有效性还取决于信息所在的位置。众所周知，用户注意到页面顶部的消息比注意到页面底部的消息更快。
动态（动态放置）。不同广告商的网络广告被轮流放在一个地方。购买一定数量的点击次数或展示次数时通常首选此方法。
静力学（静态放置）。在某一个地方，在某段时间内，只展示一个广告主的在线广告。购买特定时期的广告空间时可采用此类展示位置。
情境显示。仅当用户使用某些关键字进行搜索查询时才会显示广告。通常来说，这种类型的展示位置用于搜索引擎和网站目录。