您最近更改了目錄 每家公司遲早都會改變其產品以更好地實現其業務目標，您的公司也不例外。 您可以將新產品加入目錄中，同時淘汰舊產品。您擴展到其他市場或接觸新的人口統計數據，這一切都很棒。但您需要確保您的品牌與您推出的其他產品一起發展。 品牌審核可以幫助您確定您的品牌是否仍與公司的公眾形象和當前目錄保持一致。 如果不是，您可以在差異開始損害您的利潤之前進行適當的更改。 你的努力沒有達到預期 有時，儘管您盡了最大努力，但您還是看不到您想要的結果。 例如，也許您期望成功的行銷活動效果不佳。也許您的銷售利潤看起來有點薄，您的網路流量下降了，或者您的電子郵件沒有達到您預期的開啟率。
諸如此類的問題表明可能需要重新評估品牌，而所在。 也許是時候進行一些調整，甚至可能製定品牌重塑計畫了。 您如何進行品牌審核？ 無論您是計劃進行品牌審核以控制已知問題，還是只是想確保當前策略正確，基本程序都是相同的。 保持 海外數據 開放的心態，並從頭到尾觀察整個過程，即使您認為自己已經發現了問題。徹底的審核可以打造出具有持久力的健康品牌。 1. 考慮審核的目的 所有品牌審核都必須從某個地方開始，而這應該是對您計劃審核的原因進行誠實的評估。 例如，您所做的預防性審計是否只是為了確保一切正常？或者您擔心某些特定的事情 - 例如您的社交媒體覆蓋範圍或網站的功能？ 然後為您的審核建立一個框架，其中包括與您的團隊進行腦力激盪的主題清單。
決定如何解決每個問題以及解決這些問題的順序。 請記住，如果您正在進行全面審核，您應該解決： 您的產品的優點和缺點。 您的競爭對手以及您的比較排名。 您網站的功能和目的。 您想要的利基市場和目標市場。 是什麼讓您的品牌與眾不同（例如定價或服務品質）。 當前和未來的營銷趨勢。 2. 為審計設定明確的目標 在了解您的品牌推廣工作做得如何之前，您需要知道您希望實現什麼目標。 因此，首先要確定您的行銷目標和前進的優先事項。 您的目標受眾的主要需求、價值觀和挑戰是什麼？ 這些受眾對您的品牌的了解程度如何？ 大眾對您品牌的認知與您所期望的認知有多一致？ 貴公司目前的市佔率如何？是否有任何可以擴展的方法或阻礙您所看到的進展的問題？ 一旦您回答了上述問題，您就可以開始確定您的目標。