являетесь ли вы стартапом или устоявшимся бизнесом

[[email protected]]

Несмотря на то, что многие бренды продают колу, ни один из них не имеет вкуса, похожего на Coca-Cola. Стартапам следует регистрировать товарные знаки как можно раньше, чтобы защитить свою идентичность бренда. Будь то уникальный логотип, дизайн продукта или слоган, эти небольшие детали могут иметь большое значение. Модель Аакера — это практический инструмент для понимания и повышения капитала бренда.

Независимо от того, сосредоточьтесь на узнаваемости бренда, лояльности, качестве, ассоциациях и конкурентных преимуществах. Укрепляя эти элементы, вы создадите бренд, который клиенты узнают, которому будут доверять и к которому будут возвращаться. Брендовый капитал, основанный на клиенте (модель BAV). Модель оценки активов бренда (BAV), разработанная Young & Rubicam (Y&R), помогает компаниям понять, как бренды растут, падают и выделяются на фоне база данных функций электронной почты конкурентов. В отличие от моделей Келлера или Аакера, модель BAV сравнивает бренды друг с другом, используя четыре ключевых принципа. Давайте рассмотрим каждый принцип на реальных примерах и рассмотрим, как их можно применить в вашем бизнесе. Дифференциация.

Что делает ваш бренд уникальным? Дифференциация — это способность выделиться на переполненном рынке. Именно она побуждает клиентов выбирать вас среди конкурентов.Toyota известна своей надежностью. Вот почему Toyota Corolla сохраняет свою ценность лучше, чем большинство конкурентов, и проходит более 200 000 миль. Как бизнес, вы можете улучшить воспринимаемое качество, обеспечивая единообразие продукции, предлагая гарантии и предоставляя превосходное обслуживание клиентов.

Ассоциации с брендом Что приходит на ум, когда клиенты думают о вашем бренде? Ваш бренд — это больше, чем продукт — это опыт, чувство или набор ценностей. Клиенты формируют ассоциации на основе того, что представляет ваш бренд. Например, Dove ассоциируется с уверенностью в себе и бодипозитивом. Его кампании сосредоточены на настоящей красоте, а не на нереалистичных стандартах красоты. Если у вас небольшой бизнес, подумайте, какое сообщение или эмоции вы хотите передать с помощью вашего бренда.


Возможно, это доступность, устойчивое развитие или инновации. Другие запатентованные активы Что дает вашему бренду конкурентное преимущество? Модель Аакера также учитывает патенты, товарные знаки и уникальные бизнес-преимущества. Они защищают ваш бренд от конкуренции. Например, секретная формула Coca-Cola — один из самых известных в мире запатентованных активов.