在品牌世界中，「宗旨」通常被翻譯為與環境和永續發展相關的主題。但品牌可以在一個領域產生更大的影響：減少廢話。至少這是我在參加 9 月 21 日在阿姆斯特丹 Westerpark 中部大氣的 Westerliefde 舉辦的 Brands in Motion 活動後得出的結論。
命名機構 Globrands 第四次組織 Brands in Motion，這次是與專利和商標機構 Novagraaf 合作。我也在 Frankwatching 上報道了2020 年的上一期。
今年的主題：您的品牌如何塑造未來。你可以朝很多方向發展，而這正是活動中演講者所做的。來自傳播機構 RauwCC 的Maarten Reijgersberg以一個關於虛擬影響者的激動人心的故事開始。他給的例子是Lilmiquela，一個 CGI 化身。這個頭像現在擁有數百萬粉絲，並被 Calvin Klein 和 Prada 等公司用於宣傳活動。
RauwCC 也培養了這樣一位虛擬影響者：Esther，她曾一度擔任鹿特丹 Postillion 酒店的代言人。當然，這都是有點噱頭的虛擬影響者。當賴格斯伯格解釋這一發展背後的更廣泛趨勢時，事情 柬埔寨 WhatsApp 購物數據 變得更加有趣：「真實」和「虛假」體驗的日益重疊。
攝影：萊恩·範·菲爾斯
攝影：萊恩·範·菲爾斯
後真相世界
其中有一些東西：唐納德·特朗普之後的世界是“後真相”。我當然不是第一個這麼說的人。社群媒體一方面在專家與「內容創作者」之間創造了一個公平的競爭環境，另一方面「內容創作者」也能夠在沒有重要資歷的情況下創造廣泛的影響力。
問題是：作為一個品牌，您在這個競爭環境中處於什麼位置？畢竟，品牌是（社群）媒體領域的主要參與者。身為行銷人員，我們透過複雜的公關、品牌內容和置入性廣告在多大程度上為後真相世界做出了貢獻？
Publicis/Le Pub 首席策略與創新長Charles Laporte Aust的演講也反映了「真實」與「虛假」之間的對比。他的故事主要是喜力銀牌的案例研究，該產品旨在贏得新一代啤酒飲用者對喜力的喜愛，並在不進行實體銷售的情況下引入虛擬宇宙。
Laporte Aust的說法：年輕人對真實的體驗特別感興趣，並且正在遠離所有無意義的銷售品牌。所謂“正品”，不是假貨。因此，喜力白銀啤酒的定位變成了：「真正的額外新鮮」。它成為喜力有史以來最成功的推出。關鍵問題當然是：我們相信喜力嗎？