影響者行銷多年來一直被譽為一種趨勢，但到 2023 年，「影響者」這個詞的概念正在改變。這不僅僅是擁有數百萬粉絲的超級影響者，而是擁有專注粉絲和利基知識的影響者，可以創造出色的用戶生成內容。
了解影響者內容和 UGC 內容之間的差異非常重要。雖然第一個涉及贊助貼文和合約協議，但用戶生成的內容是有人談論您的品牌或與之相關的內容。請查看我們的部落格“什麼是用戶生成內容以及您的品牌如何使用它（以及 4 個很好的示例）？”了解更多。
「隨著社群媒 芬蘭 WhatsApp 負責人 體變得越來越付費，品牌應該更專注於有影響力的人和用戶生成的內容，以幫助他們真正出現，並透過噪音，而不是從自己的聲音，而是從其他人的聲音中被看到”，尼爾·謝弗說。
這意味著尋找對您的受眾或行業重要的影響者。這對於中小型企業和 B2B 品牌尤其重要。當消費者尋找他們需要和渴望的內容時，公司需要與在該領域具有影響力的影響者和內容創作者合作。
Schaffer 認為，這意味著“從整體上看，這也可能包括內部影響者，例如您的員工，或非影響者，即客戶，或從B2B 行銷角度來看的其他主題專家。”
5.「超級應用」的出現
隨著cookie 的消亡和對第一方資料的關注，蘋果和谷歌等公司正在尋找其他方式來存取客戶資料以推動個人化。首先採取行動的社群媒體網路將搶佔市場，提供追蹤人們客戶旅程的「一切應用程式」。
「微信在中國被稱為『萬能應用』。近十年來，人們一直在討論我們如何在西方做到這一點。有很多原因導致這種情況尚未發生，但當我們看到這個新的數據格局時，這給創建超級應用程式帶來了緊迫感。
微信應用程式
新的超級應用程式可以在許多接觸點接觸客戶並追蹤行為和偏好。
「如果您可以隨時隨地追蹤（客戶），則無需建造該基礎設施。如果您無法在人們離開您的應用程式時對其進行跟踪，那就是浪費金錢，您有動力嘗試創建一個包羅萬象的解決方案，將他們保留在您的軌道上，並確保您可以出售數據，」博伊德總結。
為了與 Google 競爭，搜尋引擎 Bing（微軟旗下）正在採取行動與 Open AI 的 ChatGPT 整合。該聊天機器人將用於改進 Bing 的搜尋結果，計劃於 2023 年初推出。據傳微軟還希望創建一款超級應用程序，以「打破蘋果和谷歌對行動搜尋的控制」。
6.豎屏、長視頻興起
作為行銷人員，我們知道影片行銷的力量和影響力。該格式提供了一種提供資訊、娛樂和參與的有效方式。
2023 年，隨著不同格式變得更加流行，影片格局將變得更加複雜。 「現在所有社群平台都優先考慮影片內容及其演算法，包括 LinkedIn 等傳統上基於文字的平台，」巴蒂斯比說。
根據Datareportal 的數據，全球有近 55 億行動用戶，人們使用他們的裝置觀看影片和存取社群媒體。這使得垂直思考變得非常重要。這種格式不僅更適合行動觀眾，而且社群媒體平台也正在接受它。想想你在滾動或拍照時如何握住手機。這是阿迪達斯擁抱垂直的一個很好的例子。