借着这股热度，蜜雪冰城线下的不少门店还配合发起了唱主题曲免单的活动，低成本的病毒式营销，也让蜜雪冰城成功晋升为那个夏天茶饮界的顶流。得益于雪王的热度，这一年蜜雪冰城新增门店数量达到7058家，终端销售额达到200亿元，达到现制茶饮行业市场规模的7.15%。 此后，雪王便开启了“街溜子”模式，不断在社交媒体上通过巡街和四处“碰瓷”主动刷脸社交媒体并制造话题。抖音平台上，雪王在茶百道门口挑衅其IP丁丁猫的打架视频，单条点赞量突破72万；雪王“打败”蛋仔的打架视频即将突破百万点赞。
跟泡泡玛特的Molly和迪士 墨西哥电话号码表 尼的玲娜贝儿一样，创和传播，被不同年龄阶段的粉丝赋予不同的意义。而就是这样UCG（用户生成内容）的模式，让雪王出现在各种场景之下都不显得违和，关于雪王的各种表情包，单曲，线下的互动，层出不穷。 （网友们制作的雪王表情包） 一直以来想要做个性化IP的品牌，其实并不在少数。以同样发布了品牌IP动画片的三只松鼠为例，尽管以IP化的品牌为原点衍生出《三只松鼠》、《三只松鼠之中国行》等科普益智系列动画片，但却因没有遇到一个恰当的爆发时机，加上品牌形象的可塑性不够强、二创空间小以及品牌营销“整活”不到位等原因，并没有达到像雪王这样的出圈效果。
全方位进击的蜜雪冰城，少不了雪王IP 1997年成立的蜜雪冰城，在面对茶饮赛道越发激烈的竞争格局之时，一直都在寻找新的利润增长空间。 事实上，蜜雪冰城的利润，靠的不是单纯的卖茶饮，而是通过搭建完整的上游供应链，卖原材料给加盟商。招股书数据也显示，蜜雪冰城2023年前9个月的收入中，商品销售所得收入占比达到94.3%。截至2023年9月30日，蜜雪冰城通过加盟模式扩张，累计在全球拥有超3.6万家门店。 在供应链领域，蜜雪冰城不断扩宽其全球采购网络。
据招股书数据，蜜雪冰城在河南、海南、广西、重庆、安徽拥有五大生产基地，总占地面积67万平方米，年综合产能约143万吨。此外，蜜雪冰城集团仓储体系包括26个仓库，总面积30多万平方米。 当越来越多新茶饮品牌从“质疑雪王，理解雪王，到成为雪王”，打起9.9元价格战的时候，蜜雪冰城却选择了“逆势”涨价来维护自己的利润。 2023年9月，蜜雪冰城对部分饮品进行全国性的价格上调。包括蜜桃四季春由6元涨到了7元、雪顶咖啡和拿铁由6元涨到了7元、美式咖啡由4元涨到了5元等。