零售媒體（在網站和零售商商店中顯示的媒體）的使用可能是一個有趣的額外收入來源，作為您在線上和離線媒體組合的一部分。對於哪些目標，精選的零售媒體可以為您提供更好的分數？如何最好地將零售媒體與其他管道（例如線上 (ATL)、貨架橫幅和網站橫幅）結合？在這篇文章中，我分享了一些見解。
近幾個月來，有很多關於零售媒體的文章。通常從零售商的角度來看，其目標是最大限度地利用這一額外的收入來源。或從零售媒體保護傘內的特定部分，例如推出 Albert Heijn 贊助產品（AH.nl 的廣告產品），以提高產品在搜尋結果中的可見度。
什麼是零售媒體？
零售媒體是指零售商網站和商店中顯示的媒體。零售商自有管道上的媒體（例如社交媒體和時事通訊）也對此進行了補充。針對零售商資料的線上但場外（零售商網站之外）的廣告也可以歸類為零售媒體。
為什麼是零售媒體？
有一些重要的發展引起了零售媒體的 加拿大 WhatsApp 號碼數據 廣泛關注，並促進了成長和加速專業化：
零售商平台訪客的成長及其網站覆蓋範圍的成長。對此做出反應的大型零售商的營業額預測是巨大的（超過 1000 億美元）。
由於新的隱私立法以及使用零售商的第一方資料的選擇，逐步淘汰基於第三方資料的定位。
在 Google 和 Meta 上部署的成本上升和盈利能力下降導致需要將數位部署擴展到更多平台。
由於線性電視收視率下降，市場上電視節目稀缺，因此需要額外的頻道來擴大覆蓋範圍。
不同類型
零售媒體的美妙之處也是複雜之處在於多元性。雖然展示廣告有多種橫幅格式，電視也有不同的廣告位長度和位置，但在零售媒體中的可能用途要廣泛得多：
商店或店面的數位螢幕
板條箱取樣或購物車中的傳單
貨架橫幅、地板貼紙和搖晃器（展示在冰箱門上）
網站上的贊助產品
網站上的橫幅
時事通訊和/或手冊中的職位