营销由一系列宣传您的公司并赢得消费者忠诚度的行动组成。任何公司营销部门最重要的职能之一就是在线广告。忘记内容营销，忘记电子邮件营销：今天我们将专门讨论展示广告，它可以在互联网上传播您的品牌（尽管提到的例子非常重要并且不能被排除在您的策略之外，不是吗？）。
最常见的在线广告模式是通过 Google Adwords 建立的。除了赞助商链接之外，该工具还允许您配置要在合作伙伴网站和博客上显示的横幅。 Google Adwords 与情境化配合使用，因此如果您的业务领域是旅游，那么您的横幅可能会显示在该主题的网站和博客上。这保证了良好的结果，但这种模式存在一个主要障碍：许多用户采用的广告拦截器会阻止横幅和其他广告材料的显示。
当然，还有其他格式和其他协商可能性（您可以通过直接协商在网站上插入横幅，而无需谷歌的干扰），但有必要了解在线广告趋势，以便在您的活动中取得良好的效果。这就是我们今天要带来的内容：今年在线广告主要趋势的概述。
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内部在线广告团队
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2018年在线广告最强劲的趋势之一涉及负责媒体购买的团队，该团队将不再由专门机构执行，而是由内部团队执行，即在公司内部分配。营销专家正在努力为其团队聘请专门从事在线广告的人才。
其原因是，与代理机构主导的在线广告相比，内部营销活动的流量质量更高，每次转化成本 (CPA) 也更低。通过在内部执行此操作，团队可以创建更加多样化、因此更加有效的活动。通过投资不同的在线广告渠道，可以更轻松地确定哪些渠道真正能带来成果。
营销人员在投资在线广告活动时显然不再愿意为代理机构的咨询费用支付更多费用。
专注于移动和社交媒体
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这是一种我们可以举起“我已经知道”标志的趋势，对吗？事实证明，移动设备和社交网络都是在线广告的绝佳环境。并且不要认为手机上的广告仅限于社交网络：例如，游戏中的广告会带来丰厚的回报。 SMS 和 Whatsapp 消息也非常有效。
这是事实：大多数营销人员都可以证明，手机是接触广大受众的最佳设备，而社交媒体提供了最好的销售线索。
然而，该领域的专业人士指出，在这两个平台上，编程内容不再像以前那样有效。这只会强化拥有内部在线广告团队的重要性，该团队对于利用当天的活动来增加销售额的最后一刻的帖子和消息拥有更大的自主权。
新的形式和想法
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许多营销人员正在探索的另一个有趣的趋势是不同的在线广告格式。例如，Facebook 不断推出可以带来有趣结果的新格式。
其中一种形式是第三方内容的推广。例如，如果一本杂志发表了一篇关于您公司的有趣且赞美的文章，为什么不在社交媒体上宣传该文章呢？很多品牌都在这样做，结果很有趣，因为第三方的赞美比自我赞美更有权威。