是提高用户品牌知名

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从行动到奖品，这就是为什么竞赛度的好方法。由于参与者可以获取商品或服务，因此他们很有可能在自己的利基市场中病毒式传播，从而提高他们的品牌知名度。

安卡苏姆的品牌知名度结果
即使是鲜为人知的品牌也可以通过举办有奖竞赛取得优异的成绩：在这方面， Ankarsrum的案例研究很有趣，其 #homemadeakr 竞赛涉及社交媒体上的1,696,682 人，其中 所有 b2c 数据均包含 仅 Facebook 就有 1,396 人。 。此外，在比赛期间，主页的点赞数从 296 个增加到 1800 个，这得益于奖项的相关性和比赛本身的情感基调，从而很好地提高了自己的声誉。



结论
尽管它们经常被混淆，但最好记住品牌知名度和品牌声誉是两个不同的东西。第一个仅指知名度，即公司及其产品/服务的知识程度和水平。然而，第二个因素还考虑了用户对特定品牌的看法。

从战略角度来看，您首先必须提高知名度，同时培养您的声誉，以激活您的社区，使您成为所在行业质量和可靠性的代名词。