2025 年实现更好的用户意图 SEO 的 5 个步骤

[muskanislam25]

自 2010 年代初以来，搜索引擎优化 (SEO) 领域发生了巨大变化。曾经只是在内容中填充特定关键词，现在已经变成了更为复杂的内容：理解和优化用户意图 SEO。

如今的搜索引擎比以往更加智能，它们使用先进的算法，不仅能了解搜索者输入的内容，还能了解他们真正想要实现的目标。根据《福布斯》最近的数据显示，26% 的搜索没有产生点击，很明显，匹配用户意图不仅仅关乎排名，还关乎创建足够吸引人的内容，以获得那些有价值的点击。

在 Growth Machine，我们通过关注这一关键事实帮助数百家企业转变其内容策略。

SEO 中的用户意图是什么？
用户意图（也称为搜索意图）代表每个用户搜索查询背后的根本目标。

当有人在 Google 中输入一个短语时，他们是在表明他们有特定的需求并期待得到特定的答案。

了解这些信号是创建真正服务于您的受众并在搜索结果中排名靠前的内容的关键。

例如，有人在 Google 上搜索“瑜伽垫”，其意图可 科威特 whatsapp 数据 能多种多样。从了解材料到比较价格或寻求购买指南，识别用户的意图是内容成功与否的关键。

为什么用户意图对您的业务很重要
在与各个行业的客户合作的过程中，我们始终看到，将内容策略与搜索者意图相结合是提高内容营销投资回报率的最可靠方法。

下面说明了如何制作优质内容以满足用户的需求并带来可衡量的结果：

更高的搜索排名： Google 会奖励最能满足用户需求的内容。
降低跳出率：符合用户意图的内容可以让访问者在您的网站上停留更长时间，帮助他们与您的品牌建立更深层次的关系。
获得 SERP 功能：对于某些类型的信息内容，您可以获得精选摘要，这意味着您将在所有其他搜索结果之上显示。
更好的转化率：了解用户意图 SEO 有助于更有效地引导用户完成您的渠道。
分解四种搜索意图
在优化您的企业内容时，您需要了解以下主要的搜索意图类别：

1.信息意图
信息搜索占搜索查询的大多数。因此，当谈到用户意图 SEO 时，您需要专注于吸引寻求知识、答案或说明的用户。

信息查询很容易发现，因为用户的查询通常包含疑问词（如何、什么、何时和为什么）或教育性短语，例如“如何”或“x 的提示”。

信息查询的优化策略
为了增加您在利基市场信息查询中排名靠前的几率，您可以：

创建全面的操作指南
使用“人们还搜索”回答内容中的相关问题
尽可能包含相关数据和统计数据以建立信誉
融入视觉辅助工具（如图表或信息图）
包括来自知名网站的专家见解和行业案例
2. 导航意图
这些搜索是由寻找特定网站、工具或平台的用户进行的。

虽然它们不像信息查询那么常见，但它们对于品牌知名度和创造积极的客户体验至关重要。

导航搜索通常直接包含品牌或特定产品名称（例如，Growth Machine 博客），但也可以包含特定于平台的术语或基于位置的查询。

导航意图的优化策略
品牌影响力是关键。为确保您的用户意图 SEO 直接指向您的品牌：

确保您的品牌名称或产品/服务在网站标题和元描述中清楚地说明
确保网站导航清晰
在关键页面元素中包含相关的品牌术语和短语
使用一致的 NAP（姓名、地址、电话）信息更新您的 Google 我的商家资料和其他目录
针对适用的本地搜索词进行优化
3. 商业意图（商业调查）
商业搜索代表处于考虑阶段的用户或在做出决定之前积极研究产品或服务的人。

例如，具有商业意图的搜索者可能会在搜索中使用比较词（品牌 X 与品牌 Y CRM 工具）或搜索评论和列表来为他们的购买决策提供参考（“最佳”、“顶部”、“评论”）。

通过在此领域创建针对用户意图的内容，您可以利用绝佳机会来占领市场份额并通过销售渠道吸引潜在客户。

商业意图的优化策略
对于商业调查而言，内容越深入越好。以下是一些可以优化内容的方法，让用户从调查阶段进入“准备购买”阶段：

创建详细的比较内容（例如，查看 SEO 的顶级工具，将您的工具定位为其中之一）
包括有用的功能细目（奖励：包括比较表或图表，使其更易于扫描）
提供相关定价信息
添加案例研究和社会证明
包括利弊分析，以确保用户充分了解
4.交易意向
最后但同样重要的一点是，这些高价值搜索代表准备采取行动的搜索者——无论是进行购买、注册您的服务还是请求更多信息。

交易搜索查询很容易发现，因为它们通常包含“买”、“购买”或“获得”等动作词。对于基于服务的企业，您可能会看到其他术语，例如“雇用”、“服务”、“顾问”，或基于交易的修饰语，例如“定价”或“报价”。

例如，想要聘请 Growth Machine 作为其内容营销代理机构的人可能会在其交易搜索查询中包含短语“聘请 SEO 代理机构”。

交易意图的优化策略
由于交易意图就是采取行动，因此您需要让用户的购买步骤尽可能顺畅。为此，您可以：

创建清晰、引人注目的 CTA（行动号召）
突出独特的价值主张
提供深入的服务/产品信息
包括定价表（适当时）
简化转换路径（例如“立即购买”或“添加到购物车”按钮）
包括过去客户的信任信号和推荐
优化表格和结帐流程
了解用户意图 SEO 信号：3C 框架
现在您知道了四种类型的用户意图，那么您如何解读受众的需求并有效地优化您的内容呢？

我们的策略师团队采用以内容为中心的 3C 框架。这确保我们客户的内容不仅排名靠前，还能满足其受众的特定需求。

1.内容类型
内容类型是指内容的基本形式。不同的搜索意图通常与特定的内容类型相对应，因此您可能会使用以下类型：

博客文章
产品页面
登陆页面
信息图表
操作指南
视频内容
案例研究
白皮书
在线工具/计算器页面
但面对如此多的选择，你该如何为你的企业选择合适的内容类型呢？在选择最佳内容类型时，首先要进行关键词研究。

确定您的目标关键词，并分析搜索引擎结果页面 (或 SERP) 中这些关键词排名最高的页面。然后，匹配您创建的内容类型以匹配用户旅程的每个阶段。

例如，如果有人搜索“内容营销投资回报率计算器”，他们可能正在寻找一种交互式工具，而不是一篇长篇博客文章或操作指南。另一方面，搜索“什么是内容营销投资回报率”可能更适合文章格式。

2. 内容角度
要创建高质量、相关的内容，您必须以最能满足受众需求的方式来处理主题。这需要深入了解受众的知识水平、目标和背景。

主要考虑因素：

观众专业知识（初学者、中级、专家）
地理考虑
业务规模/范围（针对 B2B）
顾客预算（高价商品与低价商品）
市场状况
例如，如果您的健身应用面向初学者，您可能会精心设计适合初学者的常见锻炼说明。或者，如果您向高级销售主管销售销售软件，您可能会倾向于深入研究技术或对竞争工具进行优缺点分析。

3.内容格式
最后但同样重要的是您的内容格式。这是您在所选内容类型中组织和呈现信息的方式。正确的格式将使您的目标受众更容易获取和吸引信息。

以下是您可能会遇到的一些常见格式：

分步指南
常见问题解答页面
问题/解决方案格式
清单
比较表
正反两面分析
专家综述
在选择格式时，需要考虑的因素之一是所需的细节量。要弄清楚这一点，请根据用户在用户旅程中所处的位置以及您拥有的资源来考虑用户的心态和时间限制。

假设有人正在搜索“选择内容营销机构”。您可以尝试多种格式来为他们提供服务，例如：

服务比较表
重点考虑事项的清单格式
针对常见或特定问题的问答格式
综合起来：您的用户意图SEO 策略
理解用户意图是一回事，有效地实现它又是另一回事。

以下是我们制定和执行成功的用户意图 SEO 策略的具体框架：

步骤 1：审核当前内容
在急于创建新内容之前，请先评估您现有的资产：

将当前内容映射到不同类型的意图
查看表现优异的竞争对手内容，以确定每个意图类别的内容差距
审查现有内容的效果指标，以确定差距或扩展高性能内容的机会
注意不一致的内容（例如，试图满足交易意图的信息内容）
第 2 步：制定基于意图的内容策略
通过采用结构化的内容开发方法，确保您能够满足用户的需求。在进行战略规划时，请采取以下步骤：

根据意图差距确定内容创建的优先级（即，您尚未达到哪些类型的意图？）
规划您的内容创意以匹配客户旅程的不同阶段（例如，针对从未听说过您的用户的内容与针对回头客的内容）
围绕四种主要意图规划内容集群，确保在内容日历中交替使用它们，以保证健康的组合
步骤3：根据用户意图优化内容创建流程
创建新内容时，请遵循以下 SEO 最佳做法：

使用关键字研究工具研究目标关键字的排名靠前的内容
分析 SERP 功能以获取有关创建哪些类型内容的指导
对于每一条内容，确定你要定位的主要和次要用户意图
根据用户意图信号概述您的内容结构（例如，在博客文章的第一段中解决主要意图或包含与搜索意图相匹配的清晰章节标题）
步骤4：针对用户意图实施技术SEO
如果您想在搜索结果中吸引受众的注意力，您需要确保您的技术 SEO 支持您的用户意图。

以下是一些技术考虑因素：

优化元描述以匹配搜索意图
根据意图类型合理地构建 URL
确保反向链接能够为您的网页带来更多流量
实施适合每种内容类型的清晰站点架构和架构标记
注意页面加载时间以确保良好的用户体验
仔细检查您是否针对移动设备优化了内容
步骤 5：测量和改进
你无法改进那些你没有衡量的东西——用户意图 SEO 的成功取决于持续的监控和调整。

确保跟踪这些关键指标来衡量成功：

按意图类型划分的自然流量
不同类型的搜索意图内容的转化率
SERP 位置随时间的变化
用户参与度（在页面上花费的时间、跳出率和点击次数）
每月留出时间与您的团队进行定期内容绩效评估。然后，使用数据对您的内容策略进行战略性更改，以确保您有效地优先考虑用户的搜索意图。