最后更新时间：2020 年 2 月 10 日
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安东尼奥·帕皮尼 编剧
元描述和品牌
元描述、品牌以及丰富的结果是影响搜索点击率的三个因素。
在决定点击哪个搜索结果时，元描述（其次是品牌名 奥地利 WhatsApp 资源 称和页面标题）对用户行为影响最大。
这是根据Ignite Visibility最近进行的一项研究得出的结论，其中三分之二的调查参与者还表示，ADS 数量的不断增加可能会导致他们越来越少地使用 Google。
此外，大多数人同意 Google 正在通过包含特色片段和其他SERP功能来改进搜索结果。
什么最影响点击率
该调查涉及超过 500 名年龄在 25 岁至 60 岁之间的参与者。
当被问及什么因素最影响他们点击结果的决定时，62.9% 的受访者表示是描述，24.2% 的受访者表示是品牌名称，13% 的受访者表示标题影响了他的点击。然而，一个有点矛盾的结果是，55.1% 的参与者声称他们只在搜索结果中点击他们认识的品牌。
一项数据是用户强调搜索结果如何改进的地方。大多数 (58.5%) 参与者表示，与 2019 年 1 月相比，他们更喜欢 Google 搜索结果的当前状态（调查于 2019 年 12 月进行）。类似的百分比 (55.5%) 他还表示，将特色片段和其他 SERP 功能改进了 Google 的搜索结果。
ADS 使用量的不断增加可能会导致用户使用 Google 的次数越来越少
三分之二（66.7%）的参与者表示，谷歌在搜索结果中包含更多广告可能会导致他们越来越少地使用这个世界上最受欢迎的搜索引擎。这一发现似乎与 2018 年 12 月发布的一项研究结果相矛盾，其中 75% 的受访者表示，广告让他们更容易找到所需的信息。
近 67% 的 Ignite Visibility 调查参与者不同意允许企业根据其他企业的搜索投放广告。这与该研究的其他发现非常吻合，即大多数用户只点击他们熟悉的品牌的结果。